SEO im KI-Zeitalter: 
Wie sich Suchmaschinenoptimierung durch KI-Suchen verändert
 

Doch was bedeutet das ganz konkret? Wie wird sich SEO durch KI verändern?

Die traditionelle SEO-Strategie allein reicht nicht mehr aus. Diese neuen Suchumgebungen priorisieren Kontext, Relevanz, Struktur und Vertrauenswürdigkeit. Damit verbunden sind Chancen und Herausforderungen für Website-Betreiber.

ChatGPT Search basiert auf Bing
ChatGPT Search nutzt die Bing-Suchmaschine als Grundlage, um aktuelle Informationen bereitzustellen. Diese enge Verbindung zwischen OpenAI und Microsoft macht Bing zu einer zentralen Plattform für KI-gestützte Suchen. Unternehmen, die für Bing optimieren, sichern sich damit nicht nur Vorteile bei der klassischen Suche, sondern auch bei KI-Tools wie ChatGPT, die auf diese Ergebnisse zurückgreifen.

Bei Perplexity verhält sich das etwas anders: ursprünglich basierte Perplexity auch auf Microsofts Bing für die Bereitstellung von Suchergebnissen. Im Laufe des Jahres 2024 entwickelte das Unternehmen jedoch einen eigenen Suchindex und ein eigenes Ranking-System, um die Abhängigkeit von Bing zu verringern und die Kontrolle über seine Suchergebnisse zu erhöhen.

Die Optimierung für Plattformen wie ChatGPT Search erfordert nicht nur eine Anpassung der Inhalte, sondern auch eine solide technische Basis. Eine klare Website-Struktur spielt dabei eine Schlüsselrolle.

Website-Struktur als Grundlage für KI-Sichtbarkeit
Die Struktur einer Website ist die Basis jeder erfolgreichen SEO-Strategie – das gilt auch und besonders im Zeitalter der KI. Eine gut durchdachte, hierarchische Seitenstruktur ermöglicht es KI-Algorithmen, Inhalte besser zu verstehen und zu priorisieren.

Wichtige Aspekte einer optimierten Website-Struktur:

• Klare Hierarchie: Inhalte sollten logisch gegliedert und über intuitive Menüs erreichbar sein.
• Themen-Cluster: Verwandte Inhalte sollten in Form von Content-Hubs organisiert sein, die KI-Modelle aufeinander aufbauend verstehen können.
• Interne Verlinkung: Eine starke interne Verlinkung stärkt die Verbindung zwischen Seiten und verbessert die Navigation sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen.
• Technische Grundlagen: Eine fehlerfreie XML-Sitemap und die korrekte Nutzung von Robots.txt-Dateien helfen dabei, die Website effizient zu crawlen.

Semantische Suche: Von Keywords zu Kontext
KI-Suchtools wie ChatGPT verstehen nicht nur Keywords, sondern analysieren den gesamten Kontext von Suchanfragen. Webseiten müssen Inhalte bieten, die:

• hochwertig und präzise auf häufige Nutzerfragen eingehen,
• in einem Fragen-Antwort-Format strukturiert sind (sofern sinnvoll),
• relevante Keywords sowie Synonyme einbeziehen,
• sowohl kurze Antworten als auch tiefgehende Erklärungen bereitstellen.

Strukturierte Daten als Fundament
Strukturierte Daten (z. B. Schema.org-Markup) sind entscheidend, um Inhalte maschinenlesbar zu machen. Beispiele:

• FAQ-Schema: Für häufig gestellte Fragen.
• How-to-Schema: Für Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
• Rich Snippets: Für Bewertungen, Preise oder Veranstaltungsinformationen.
   

Neben technischen Grundlagen wie strukturierten Daten wird auch die Nutzerzentrierung durch KI-Suchen immer wichtiger. Dies führt dazu, dass SEO nicht nur anspruchsvoller, sondern auch vielschichtiger wird.

Umfassende Daten und Informationen (auch „unsichtbar“ in Datenbanken) bereitstellen
Dies ist ein sehr spannendes Thema: detaillierte, unsichtbare Produktinformationen für KI-Suchen bereitzustellen, ist sinnvoll, wenn sie strategisch eingesetzt werden. Sie können die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und die Relevanz für KI-basierte Plattformen erhöhen, ohne die Nutzeroberfläche zu überladen. Wichtig ist dabei die regelmäßige Pflege und der Fokus darauf, die Nutzerintention bestmöglich zu erfüllen.

Optimierung für KI-Modelle
Die Anpassung von Inhalten für KI-Suchtools geht über herkömmliche SEO hinaus. Inhalte müssen nicht nur nutzerfreundlich, sondern auch maschinenlesbar sein. APIs, JSON-LD und XML-Sitemaps können die Indexierung erleichtern.

Fokus auf Vertrauenswürdigkeit und Autorität
Plattformen wie Google und KI-Modelle bewerten zunehmend die Vertrauenswürdigkeit einer Quelle. Um Autorität zu signalisieren:

• Stellen Sie klare Autoreninformationen bereit.
• Verlinken Sie auf hochwertige, externe Quellen.
• Arbeiten Sie an Ihrer Backlink-Strategie.

Im KI-Zeitalter gewinnen Backlinks eine noch größere Bedeutung, da KI-Algorithmen deren Kontext und Relevanz stärker bewerten. Das bedeutet, dass strategische Verlinkungen wichtiger werden als bloße Masse.

Performance
Obwohl beispielsweise ChatGPT selbst keine traditionelle Suchmaschine ist, bezieht sie bei der Nutzung von Suchergebnissen (durch Bing) allgemeine SEO-Praktiken mit ein. So werden Websites mit geringen Ladezeiten bevorzugt.

Personalisierung: KI Suchen liefern Ergebnisse basierend auf individuellen Nutzerpräferenzen. Mit der Einführung der „Erinnerungsfunktion“ im September 2024 kann ChatGPT persönliche Vorlieben und Informationen aus vergangenen Unterhaltungen speichern und in zukünftigen Interaktionen berücksichtigen.

Konkurrenz um Featured Snippets: Diese prominenten Positionen gewinnen weiter an Bedeutung. KI-Modelle greifen oft auf solche Snippets zurück, um Nutzern prägnante und sofort verwertbare Antworten zu liefern.