Es ist zu erwarten, dass die Relevanz von Content für SEO und die Menge an Content zunehmend an Bedeutung verlieren. Andere Aspekte wie eine gute User Experience gewinnen an Relevanz.
Wir haben uns mit der Fragestellung beschäftigt und einige nicht repräsentative Tests durchgeführt. Diese zeigen, dass der Einsatz von unbearbeitetem KI-Content kontraproduktiv für SEO sein kann. Es ist wichtig zu beachten, dass KI-Content gut als Ausgangspunkt dienen kann, dass es jedoch einer gründlichen Überarbeitung bedarf, um ihn einzigartig und wirklich relevant zu machen.
Bei eingehender Beschäftigung mit KI-generiertem Content sind zudem gewisse Muster feststellbar:
Fehlerhafte Informationen: KI-Systeme können dazu neigen, fehlerhafte oder ungenaue Informationen zu generieren, insbesondere wenn sie nicht mit einer ausreichenden Datenmenge oder qualitativ hochwertigen Quellen trainiert wurden. Das Risiko von Fehlinformationen oder irreführendem Inhalt kann die Glaubwürdigkeit der Website oder des Unternehmens beeinträchtigen.
Eingeschränkte Kreativität: Obwohl KI in der Lage ist, Texte zu generieren, fehlt ihr oft die menschliche Kreativität und das Verständnis für Kontext und emotionale Nuancen. Dadurch kann der erstellte Content sprachlich steif, unpersönlich oder generisch wirken, was die Bindung zu den Lesern oder Kunden beeinträchtigen kann. Insbesondere die „steife“ Sprache und die oft etwas ungeschliffen daherkommende Sprache sind typische Merkmale, die wir fast immer feststellen konnten.
Mangelnde Anpassungsfähigkeit: KI-Systeme können Schwierigkeiten haben, auf aktuelle Trends, Ereignisse oder spezifische Zielgruppen einzugehen. Die Generierung von Inhalten, die auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe abgestimmt sind, erfordert oft menschliches Einfühlungsvermögen und Expertise.
Laut einem offiziellen Tweet von Google gibt es Merkmale und Muster, mit denen nicht relevanter KI-Content identifiziert werden kann. Diese gehen sicherlich weit über die oben aufgeführten Punkte hinaus.
Der Blick in die Glaskugel
Es ist zu erwarten, dass die Relevanz von Content für SEO und die Menge an Content zunehmend an Bedeutung verlieren. Andere Aspekte wie eine gute User Experience gewinnen an Relevanz. Suchmaschinen wie Google bewerten Websites mit hoher Nutzerfreundlichkeit und positiver User Experience höher.
Auch technische Messwerte, wie sie mittels der Google Insights ermittelt und ausgewertet werden können, gewinnen seit einiger Zeit an Bedeutung.
Dieser Trend verdeutlicht die Notwendigkeit, sich nicht nur auf die Quantität, sondern verstärkt auf Qualität und Relevanz des Contents zu konzentrieren. Unternehmen sollten hochwertigen, einzigartigen Content erstellen, der den Nutzerbedürfnissen entspricht und die Suchintention des Users befriedigt. Dies umfasst auch Merkmale wie eine gute Gliederung und die Verwendung von Bildern, Videos, Infografiken und anderen Elementen zur Auflockerung von Texten. Relevante Informationen sind eben nicht nur inhaltlich gut, sondern auch ansprechend aufbereitet.
Fazit:
KI-generierter Content ist nicht grundsätzlich schlecht. Mit sorgfältiger Überarbeitung und menschlicher Expertise kann er verbessert werden. Eine Kombination aus KI-Unterstützung und menschlicher Kreativität kann zu qualitativ hochwertigem Content führen, der sowohl für Nutzer als auch Suchmaschinen ansprechend ist.
Ein wichtiger Grundsatz sollte es zudem sein, nur Texte zu verwenden deren Wahrheitsgehalt man selbst einschätzen und beurteilen kann, denn eine KI kann das nicht. KI-Systeme sind nur so gut wie die Daten, mit denen sie trainiert wurden.
Update, Oktober 2023:
Aktuell läuft ein Google Spam-Update, welches auf Websites mit KI generierten Inhalten und “Text-Massenware” für teilweise deutliche Sichtbarkeitsverluste sorgt.
Zudem wird allgemein beobachtet, dass es auf Websites auf denen sowohl KI generierte Inhalte, als auch von Hand erstellte Inhalte vorhanden sind, Inhalte mit KI-Texten abgewertet werden und manuell erstellte Inhalte im Gegenzug aufgewertet werden.
Es zeigt sich deutlich, dass es sich lohnt Arbeit in das Erstellen qualitativ guter Texte zu stecken und das inflationär eingesetzter KI-Content von Google relativ zuverlässig erkannt, und nicht, beziehungsweise nur in Maßen gewünscht ist.
Autor: Manuel Balonier
Managing Partner Stratify Result GmbH, Design, UX & Seo Expert
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