Mit den Core Web Vitals etabliert Google einen neuen Bereich in der On-Page-Optimierung. Es geht im Grunde darum, den Ladevorgang einer Website, die Interaktivität auf einer Website und die visuelle Stabilität einer Homepage zu bewerten. Hierzu werden konkret folgende Kriterien und Kennzahlen eingeführt:
Largest Contentful Paint (LCP):
Es wird die Dauer des Ladevorgangs gemessen, die benötigt wird, um die Hauptinhalte einer Website zu laden. Der Zielwert beträgt hierbei 2,5 Sekunden.
First Input Delay (FID):
Mit der sogenannten FID wird die Zeit von der ersten Interaktion eines Users mit der Website gemessen. Dies kann ein Klick auf einen Link, ein Klick auf eine Schaltfläche oder das Auslösen einer anderen Interaktion mit der Website sein.
Cumulative Layout Shift (CLS):
Es wird bewertet, wie stabil das Layout einer Website ist und ob es beim Ladevorgang der Website zu Verschiebungen einzelner Website-Elemente kommt. Der Zielwert liegt hier bei 0,1 oder niedriger.
Zusammengefasst handelt es sich bei den Core Web Vitals um:
- Loading (Largest Contentful Paint (LCP))
- Interactivity (First Input Delay (FID))
- Visual Stability (Cumulative Layout Shift (CLS))
Die Merkmale, aus denen sich die Core Web Vitals zusammensetzen, sollen laufend erweitert werden. Google möchte zukünftig das Page Experience Signal, also quasi die Qualität der User Experience einer Website, als weiteren wichtigen Ranking-Faktor einführen. Das ist aus User-Sicht absolut zu begrüßen, da damit die Nutzungserfahrung auf einer Website in Zukunft von den Websitebetreibern noch weiter in den Fokus gerückt werden dürfte.
Weitere wichtige Kriterien dieses neuen Ranking-Faktors sind:
- Mobile friendly (Smartphone-optimierte Website). Messbar ist dies mit dem Google Mobile-Friendly-Test.
- Safe browsing. Mit dem Security Issues Report kann sichergestellt werden, dass es keine Probleme beim Thema "sicheres Surfen" gibt.
- HTTPS. Verwendung einer sicheren HTTPS-Verbindung.
- No intrusive Interstitials (Abstrafung durch Google bei Verwendung von Elementen, die die User Experience stark beeinträchtigen, z. B. beim Abdecken der Website durch aufdringliche große Pop-ups, die nicht gesetzlich vorgeschriebene Elemente sind).
Die Core Web Vitals sind beispielsweise mit der Google Search Console messbar.
Fazit:
Mit dem Page Experience Signal führt Google einen wichtigen Rankingfaktor ein. Es ist zu begrüßen, dass Kriterien der User Experience zunehmend berücksichtigt werden, da diese vor allem den Nutzer in den Mittelpunkt stellen und im Idealfall die Qualität einer Website verbessern. Website-Betreiber sollten diese Kriterien berücksichtigen und Websites entsprechend optimieren, um eine positive User Experience zu gewährleisten. Eine benutzerfreundliche, schnell ladende und visuell stabile Website trägt nicht nur zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen bei, sondern auch zur Zufriedenheit und Bindung der Nutzer an die Website und das Unternehmen.
Autor: Manuel Balonier
Managing Partner Stratify Result GmbH, Design, UX & Seo Expert
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