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Vermarktungsstrategie für die IT-Services von BANSBACH
Überblick
BANSBACH ist eine der führenden Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsgesellschaften in Deutschland mit Hauptsitz in Stuttgart. Die Kanzlei besitzt besondere Kompetenzen in den Bereichen IT-Prüfung und IT-Beratung, für welche stratify nach umfassender Analyse eine Vermarktungsstrategie entwickelt und die ersten Marketingmaßnahmen umgesetzt hat.
Facts
Branche: Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsgesellschaften
Unternehmensgröße: 450+ Mitarbeitende
Hauptsitz: Stuttgart
Herausforderung
Eine besondere Stärke von BANSBACH sind die IT-Services. Diese wurden bislang allerdings noch nicht dezidiert beworben. Diese vielversprechende Möglichkeit für zukünftige Wachstum soll genutzt werden.
Ziel
BANSBACH soll mit seinen Online-Marketing-Maßnahmen im Bereich „IT-Services“ mittel- bis langfristing eine Führungsrolle einnehmen.
Ausgangsfragen
- Wie ist die Marktsituation und was bieten die Wettbewerber?
- Wie erreichen wir die relevanten Zielgruppen am besten? Was sind die erfolgsversprechenden Marketingkanäle?
- Wie gestalten wir die Marketingmaßnahmen inhaltlich, sprachlich und visuell, um eine optimale Zielgruppenansprache zu gewährleisten?
Vorgehensweise & Lösungen
Marktanalyse: Recherche vergleichbarer Angebote auf dem Markt. Identifikation der wichtigsten Wettbewerber und ihrer Vermarktungsstrategien.
Customer Needs & Selling Points: Zur optimalen Zielgruppenansprache wurden die zentralen Customer Needs und Selling Points herausgearbeitet. Diese bilden die Grundlage für die Erstellung der Marketingtexte, die Suchmaschinenoptimierung und SEA.
Marketingkanäle: Identifizierung der relevanten Marketingkanälen, z. B. durch SEO-Analyse und die Analyse der Customer Journeys von Bestandskunden.
Vertriebskanäle: Analyse weiterer möglicher Vertriebskanäle neben den Online-Marketing-Maßnahmen.
Naming: Optimierung des Service-Namings (Positionierung im Markt, juristische Anforderungen)
Keyvisual-Systematik: Konzeption einer Systematik zur Erstellung von Key-Visuals die werbend für die verschiedenen IT-Services eingesetzt werden können. Der Fokus liegt dabei besonders auf Erweiterbarkeit und die Integration in das bestehende Corporate Design von BANSBACH.
Erstellung der Marketingtexte
Entwicklung einer Landingpage: Erstellung einer modularen Landingpage mittels dem Content-Management-System Redaxo.
SEO-Optimierung: Suchmaschinenoptimierung der Landingpage
Kundennutzen
Die umfassende Analyse der Marktsituation, die Identifikation der relevanten Marketingkanäle und die Definition der zentralen Customer Needs und Produkt-Benefits bietet BANSBACH das nötige Fundament, um seine IT-Services mit wirkungsvoll zu bewerben.
Die modular gestaltete Landingpage sowie die flexible Keyvisual-Systematik bietet BANSBACH die nötige Flexibilität, um bei Bedarf Marketingmaßnahmen für zusätzliche IT-Services kosteneffizient zu ergänzen.
Weitere Case Studies
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Strategische Beratung & Marketingagentur
Stratify Result GmbH
König-Karl-Str. 10
70372 Stuttgart
